拉萨市旅发局促民族交往交流交融工作开展情况

拉萨市旅发局促民族交往交流交融

工作开展情况

拉萨市旅发局以铸牢中华民族共同体意识为主线，始终把推动文化旅游高质量发展作为促进各民族交往交流交融的重要抓手，不断推动各民族交往交流交融工作开展。

一、工作开展情况

（一）以文旅+促进各民族交往交流交融

坚持把推动文旅产业发展作为促进各民族交往交流交融的重要抓手， 按照2023年我局宣传推介工作计划，我科室认真梳理全年自主开展、指导县区及企业开展的各项旅游宣传促销活动以及线上线下其他各类宣传推广工作，形成《拉萨市旅发局2023年度旅游宣传促销活动报告》。围绕拉北环线沿线资源，面向京津冀、长三角、珠三角等主要客源市场，通过举办旅游资源推介、文创产品展示展销、旅游图片展、节庆活动和重大赛事开展线下宣传推广主题活动。促进全市旅游从观光式向体验式、沉浸式拓展升级，促使各类文旅产业成为各民族文化互鉴交融的载体，为推动经济社会高质量发展凝聚精神力量。

1.开展“冬游拉萨”相关宣传活动。1月10日，以“冬季暖阳，尽在拉萨”为主题的“冬游拉萨”旅游线路发布会在拉萨举办。线路发布会以市场为导向，按照自治区“冬游西藏”政策要求，依托拉萨市冬季旅游特色体验，将拉萨自然风光、灿烂文化、特色美食、旅游线路等充分展现在各族群众面前。

2.开展系列活动，带动藏历新年旅游热度。通过组织各族游客，参加藏历新年体验项目，组织企业参加宗角禄康公园非遗好物展等活动，进一步擦亮拉萨旅游名片，使广大游客深入了解西藏传统节日文化，促进各族文化交流。藏历新年2月23日—25日，我局积极组织相关文创企业和非遗相关企业参加由拉萨市文化局主办，我局协办的“藏戏演出季”及“非遗好物”展示活动，不仅营造了节日喜庆气氛，还吸引了各族市民群众和游客参与，活动共吸引市民和游客15万人次。

同时，为配合藏历新年节庆旅游宣传，我局与多家媒体提前沟通谋划，针对藏历新年节庆旅游宣传引流。分别在西藏电视台、西藏日报、西藏商报、中国西藏网、新华网和拉萨发布等平台发布藏历新年宣传报道内容，增加游客关注度和吸引力。在全国知名的OTA平台去哪儿网、携程平台对藏历新年游览情况进行宣传推广，提升拉萨节庆旅游曝光度和知名度，打造旅游新名片，提升拉萨旅游影响力。联合北京广播电视台、北京广播电视台交通广播、北京广播电视台文艺广播、广东广播电视台、贵州广播电视台、河北交通广播、河南广播电视台交通广播/音乐广播、青岛广播电台、深圳交通广播、陕西广电融媒体集团交通经济中心、四川广播电视台、新疆广播电视台949交通广播和重庆广播电视集团(总台)11地13家广播电台发起大型文旅盛宴“**人畅游西藏 相约拉萨 共享地球第三极”藏历新年邀约活动。

3.举办5·19中国旅游日宣传活动。2023年5月19日，由西藏自治区旅游发展厅和拉萨市人民政府主办，拉萨市旅游发展局和曲水县人民政府协办的2023年“中国旅游日”西藏分会场活动在曲水县俊巴渔村举行。今年的“中国旅游日”主题是“美好中国 幸福旅程”，现场举行了形式丰富、内容多样的活动，发布了“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游线路”等五条精品路线推介；推出了“数字文旅 美好西藏”拉萨旅游数字卡产品、“体育+旅游”特色旅游产品体验，举办了第二批国家级文明旅游示范单位授牌仪式，并对获得第八届“魅力拉萨”摄影大赛暨“拉萨巧手“旅游商品大赛的获奖人员进行了颁奖。活动现场，聚集了热气球、皮划艇、滑翔伞及UTV越野等体验内容，对拉萨旅游新业态进行了充分的展示和宣传，有效推动体育运动与休闲旅游有机结合，为城市旅游发展注入了“体育+”动力。

4.第八届“魅力拉萨”图片大赛和“拉萨巧手”商品大赛落下帷幕。大赛共征集摄影作品1654幅，旅游商品517件，筛选优良摄影作品506幅，旅游商品264件，“魅力拉萨”摄影大赛评选出共计13幅获奖作品，“拉萨巧手”商品大赛共计18件获奖作品，今年5月开始分别在上海、成都和香港开展了为期一个月的摄影作品展示及商品展销。此次大赛，获得了区内外各省市及区内社会各界的广泛关注，得到了摄影爱好者、手工艺创作者、非遗传承人的大力支持，进一步挖掘拉萨壮美的自然风光和独特的手工文化，形成一定的品牌效应，打响“魅力拉萨”“拉萨巧手”旅游品牌知名度，并且在活动过程中推动了民族交往交流交融的工作。

5. 指导县（区）、企业开展旅游宣传活动。4月22日，由我局和布达拉旅文集团共同推出的“圣洁拉萨·净心之旅”拉萨旅游推介会暨圣湖纳木措开湖仪式启动会在拉萨圣地天堂洲际大饭店西藏厅隆重举行，进行了旅游宣传推介、文创产品展示展销等活动。5月20日，由我局指导，当雄县人民政府主办的当雄县虫草文化旅游节姆蓝雪山脚下隆重举办，有效的助力地方打造城市文化名片，刺激旅游经济，推动酒店、餐饮、交通等相关产业的消费，带动当地GDP增长，把资源优势变为经济效益。

（二）展会宣传推广和民族交往交流交融工作

1.积极参加上海旅游产业博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、（重庆）第七届中国西部旅游产业博览会和（厦门）第十八届海峡旅游博览会（由北京文旅局代为发放资料）等大型博览会。通过发放资料、现场讲解、推介等方式，积极宣传拉萨传统民族文化、丰富人文环境以及独特的自然风光，借助展会宣传藏历新年、雪顿节等传统节日，通过树立节庆品牌打造拉萨新的资源和产品，引导内地游客人们认知拉萨民俗传统。博览会现场共计发放宣传资料1200余份，接受现场咨询200余人次。

2.组织开展“重游西藏 共圆梦想”老西藏观光团来拉参观相关工作。由北京建藏援藏工作者协会组织的“重游西藏 共圆梦想”老西藏观光团114人于3月26日—4月3日来藏开展观光活动，我科室对接自治区旅发厅、北京建藏援藏工作者协会、中铁旅以及拉萨地接社等单位，配合做好观光团来拉期间住宿、景区（点）协调相关事宜，并提供拉萨旅游相关资料及旅游文创纪念品130余份。

3.组织开展拉萨市人民政府组团参加林芝第二十届桃花旅游文化节活动工作。与林芝市桃花节组委会沟通，对接拉萨市人民政府组团参加桃花节报名、活动流程以及安排住宿等相关事务。积极推动地（市）之间节庆活动和旅游宣传工作的沟通、交流和学习。

4.开展京藏号进藏旅游宣传工作。5月31日，由北京援藏指挥部、拉萨市城关区人民政府、拉萨市旅游发展局、中铁旅集团和中国铁路青藏集团有限公司共同组织的2023年首趟“心连心·京藏号”旅游列车到达拉萨。为欢迎400多名来自首都北京的游客，在拉萨火车站隆重举行欢迎活动。为了丰富旅游体验，我局现场向游客提供引导服务，并赠送了拉萨旅游地图、手册，文明旅游宣传指南和文创纪念礼品。

（三）开展“旅游+体育”融合相关活动

为借助体育赛事热度宣传拉萨的旅游资源，配合市体育局围绕体育赛事开展旅游宣传推广工作。结合新年登高自行车爬坡赛旅游宣传推广活动；配合首届藏棋王（双王棋）争霸赛宣传拉萨乡村旅游宣传，制作旅游形象大使扎西卓玛形象美陈打卡点，供选手及观众拍照留念，发放乡村旅游相关宣传资料，扩大本地游宣传推广力度。下半年，计划结合高原斯诺克、半程马拉松、自行车赛等重点赛事，根据参赛选手及观众组成情况（国际、国内或区内、区外），开展旅游宣传推广方面工作。

（四）推出“局长带您游拉萨”短视频两期

在三八妇女节来临之际，由我们精心策划，并由我局两名副局长参与拍摄的旅游局长邀请妇女同胞游拉萨短视频在自治区旅发厅、市旅发局官方抖音号和微信号推出，受到广泛好评，视频播放量达31万次，点赞量3988次，评论199个，转发392次。五一来临前，推出第二期，点赞量5432次，起到了良好的旅游宣推效果。

（五）加大媒体宣传发声力度，提高景区（点）、线路等产品曝光度

为及时适应我市旅游宣传工作新要求，我们适时调整全媒体宣传工作方向，配合节庆及线下活动开展内容和县区旅游资源推广重点，联系拉萨融媒、西藏融媒等官媒及其它省市媒体以平均两天一篇媒体推文的频率开展媒体宣传工作。同时，为提升旅游吸引力，近期我们以旅游新业态内容发布为重点，就曲水皮划艇营地、夺底沟体育+旅游项目、藏游坛城旅游宣传系列活动进行系列推广，助推新兴旅游业态发展。发挥文旅优势，推进旅游促进各民族交往交流交融。